Le blog TRIALO : apprendre la publicité en ligne en pratiquant

Créer un compte Business Manager

Le point de départ : centraliser vos Pages, comptes publicitaires et pixels, et gérer les accès.

Créer un compte publicitaire

Devise, fuseau horaire, moyen de paiement, limites de dépenses : les réglages à fixer dès le départ.

Connecter une Page et un compte Instagram

Les identités publiques qui portent vos annonces, et comment les relier.

Gérer les rôles et les accès

Qui peut faire quoi : administrateurs, annonceurs, partenaires, et bonnes pratiques de sécurité.

Annonceur, image de marque et profils

Qui apparaît derrière votre publicité : annonceur, marque, profils.

Contrôles du compte et sécurité de la marque

Choisir où votre publicité ne doit pas apparaître.

Créer un pixel

Installer le pixel, comprendre les événements standard et vérifier qu’il fonctionne.

Créer un jeton d’API (API Conversions)

Envoyer des événements depuis le serveur pour limiter les pertes de signal.

Configurer les événements de conversion

Achat, prospect, ajout au panier : choisir, prioriser et nommer ses événements.

Modèle d’attribution et fenêtres de conversion

À quelle publicité et sur quelle durée attribuer une conversion.

Créer des audiences de retargeting

Réengager les visiteurs du site, les abonnés et les clients existants.

Créer des audiences similaires

Trouver de nouvelles personnes qui ressemblent à vos meilleurs clients.

Importer une liste de clients

Formats de fichier, taux de correspondance et précautions liées aux données personnelles.

Définir un ciblage par lieu et centres d’intérêt

Largeur d’audience, exclusions et chevauchements.

Audience Advantage+ et suggestions d’audience

Laisser Meta élargir l’audience à partir de vos suggestions.

Contrôles d’audience et exclusions

Fixer des limites strictes : lieu, âge minimum, personnes exclues.

Choisir l’objectif de campagne

Notoriété, trafic, interactions, prospects, application, ventes : comment choisir.

Structurer campagne, ensemble et annonce

Les trois niveaux d’une campagne et ce qui se règle à chacun.

Budgets, enchères et calendrier

Budget quotidien ou total, stratégie d’enchère, durée et phase d’apprentissage.

Placements et formats de création

Où l’annonce s’affiche, quels formats et quelles dimensions utiliser.

Limites de dépenses et planification des publicités

Plafonner les dépenses et choisir les jours et heures de diffusion.

Placements Advantage+ et règles de valeur

Laisser Meta choisir les placements ou pondérer certains segments.

Destination d’une campagne d’interactions

Choisir où se passe l’interaction : annonce, messagerie, profil.

Catégories publicitaires spéciales

Les sujets sensibles qui imposent des règles de ciblage.

Lire les indicateurs clés

Portée, impressions, fréquence, CPM, CTR, CPC, coût par résultat.

Optimiser sans casser l’apprentissage

Quand modifier une campagne, quand attendre.

Tester avec un test A/B

Une variable à la fois, durée du test et lecture du résultat.

Fréquence et contrôle de la fréquence

Éviter qu’une même personne voie trop souvent votre annonce.

Social Ads (type TikTok)

Comprendre le mode guidé et le mode personnalisé

Deux façons de créer une campagne TikTok : l’assistant simplifié ou le mode personnalisé, avec ou sans Smart+.

Créer et vérifier son compte TikTok Ads Manager

Informations de l’entreprise, vérification de sécurité, paiement : ce qu’il faut préparer avant votre première campagne.

Identité, compte TikTok et publications autorisées

Sous quel nom diffuser ? Compte TikTok lié, identité personnalisée ou publication existante autorisée par code.

Créer un pixel TikTok

Relier votre site à TikTok pour mesurer les résultats et optimiser la diffusion, via le gestionnaire d’évènements.

Évènements de conversion et attribution

Quel évènement optimiser, et sur quelle période rattacher une conversion à votre annonce.

Les contrôles d’audience du compte

Des réglages de ciblage par défaut, définis une fois pour tout le compte : lieux et âge minimum.

Ciblage automatique ou manuel

Laisser TikTok trouver l’audience, ou la définir vous-même : quand choisir l’un ou l’autre.

Intérêts et comportements

Cinq façons d’atteindre des personnes selon leurs centres d’intérêt et leurs actions récentes sur TikTok.

Audiences personnalisées et similaires

Réutiliser vos propres données et trouver des personnes qui leur ressemblent, depuis le gestionnaire d’audiences.

Choisir l’objectif de campagne TikTok

Notoriété, considération ou conversion : huit objectifs, et la question à se poser pour choisir.

Campagne, groupe d’annonces, annonce

Les trois niveaux de TikTok Ads Manager et ce que l’on règle à chacun.

Budgets, enchères et calendrier

Budget de campagne ou de groupe, règle des 7 fois par semaine, coût cible et diffusion programmée.

Créations vidéo, textes et boutons d’action

Formats, durée, textes et boutons : ce qu’il faut préparer pour une annonce TikTok.

Emplacements et sécurité de la marque

Où vos annonces peuvent apparaître, quelles interactions autoriser et comment protéger l’image de la marque.

Prospects et formulaires instantanés

Collecter des contacts avec un formulaire dans TikTok, sur votre site ou par messagerie.

Lire les indicateurs clés TikTok

Dépenses, CPM, CPC, CTR, résultats, coût par résultat : que mesure chaque colonne et comment les lire ensemble.

La phase d’apprentissage

Pourquoi les premiers jours sont instables et comment ne pas relancer l’apprentissage par erreur.

Tests fractionnés et règles automatisées

Comparer deux versions proprement et automatiser des actions simples avec des règles.