En bref
Le pixel est un morceau de code placé sur votre site. Il signale à Meta ce que font les visiteurs (voir une page, ajouter au panier, acheter). Ces données servent à mesurer les résultats, à optimiser la diffusion et à créer des audiences de retargeting. Dans l’outil, il se crée sous forme de dataset (« jeu de données »).
Pourquoi c’est important
Sans pixel, impossible de suivre les ventes ou les prospects venus de vos annonces, ni de relancer les visiteurs.
Les étapes
- Ouvrez Events Manager (gestionnaire d’événements) depuis Meta Business Suite.
- Cliquez sur Connecter des données, puis choisissez Web.
- Nommez le dataset (par exemple « Pixel – nom du site ») et créez-le.
- Meta affiche le code de base et un identifiant (l’ID du pixel, visible ensuite dans l’onglet Paramètres).
- Installez le code sur votre site : directement dans l’en-tête des pages, avec un outil de gestion de balises (Google Tag Manager par exemple), ou avec l’extension de votre plateforme (Shopify, WordPress…).
- Ajoutez les événements utiles : achat, prospect, ajout au panier… (voir la fiche sur les événements de conversion).
- Vérifiez : ouvrez votre site, puis regardez dans Events Manager (onglet Tester les événements) que l’événement « PageView » arrive.
Les pièges à éviter
- Installer le code deux fois (doublons).
- Oublier le bandeau de consentement : en Europe, le pixel ne doit se déclencher qu’avec l’accord du visiteur.
- Ne pas vérifier l’installation avant de lancer une campagne.
- Utiliser le mauvais pixel (celui d’un autre site ou d’un ancien projet).
À retenir
- Pixel = mesure + optimisation + audiences.
- On le crée dans Events Manager (dataset), puis on l’installe et on le teste.
- Consentement obligatoire en Europe.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Dans l’ensemble de publicités, activez le suivi par pixel et choisissez un événement de conversion : vous voyez comment le pixel sert à définir ce que la campagne cherche à obtenir.