En resumen
El píxel es un fragmento de código que se coloca en tu sitio web. Informa a Meta de lo que hacen los visitantes (ver una página, añadir al carrito, comprar). Estos datos sirven para medir los resultados, optimizar la entrega y crear públicos de remarketing. En la herramienta se crea en forma de conjunto de datos.
Por qué es importante
Sin píxel, es imposible hacer el seguimiento de las ventas o los clientes potenciales procedentes de tus anuncios, ni volver a impactar a los visitantes.
Los pasos
- Abre el Administrador de eventos desde Meta Business Suite.
- Haz clic en Conectar datos y elige Web.
- Pon un nombre al conjunto de datos (por ejemplo, «Píxel – nombre del sitio») y créalo.
- Meta muestra el código base y un identificador (el ID del píxel, que después puedes ver en la pestaña Ajustes).
- Instala el código en tu sitio: directamente en la cabecera de las páginas, con una herramienta de gestión de etiquetas (Google Tag Manager, por ejemplo) o con la extensión de tu plataforma (Shopify, WordPress…).
- Añade los eventos útiles: compra, cliente potencial, añadir al carrito… (consulta la ficha sobre los eventos de conversión).
- Comprueba: abre tu sitio y mira en el Administrador de eventos (pestaña Probar eventos) que llega el evento «PageView».
Errores que conviene evitar
- Instalar el código dos veces (duplicados).
- Olvidar el banner de consentimiento: en Europa, el píxel solo debe activarse con el consentimiento del visitante.
- No comprobar la instalación antes de lanzar una campaña.
- Usar el píxel equivocado (el de otro sitio o de un proyecto antiguo).
Para recordar
- Píxel = medición + optimización + públicos.
- Se crea en el Administrador de eventos (conjunto de datos), y después se instala y se prueba.
- El consentimiento es obligatorio en Europa.
Practica en TRIALO
En el conjunto de anuncios, activa el seguimiento por píxel y elige un evento de conversión: verás cómo sirve el píxel para definir lo que la campaña intenta conseguir.