Material educativo
Fichas educativas Social Ads (tipo Meta)
Los principios que conviene conocer para gestionar la publicidad en Meta, explicados en fichas resumen.
01
Configurar
Crear una cuenta de Business Manager
El punto de partida: centralizar tus páginas, cuentas publicitarias y píxeles, y gestionar los accesos.
DisponibleCrear una cuenta publicitaria
Moneda, zona horaria, método de pago, límites de gasto: los ajustes que hay que fijar desde el principio.
DisponibleConectar una página y una cuenta de Instagram
Las identidades públicas que presentan tus anuncios y cómo vincularlas.
DisponibleGestionar los roles y los accesos
Quién puede hacer qué: administradores, anunciantes, socios y buenas prácticas de seguridad.
DisponibleAnunciante, marca y perfiles
Quién aparece detrás de tu anuncio: anunciante, marca, perfiles.
DisponibleControles de la cuenta y seguridad de marca
Elegir dónde no debe aparecer tu anuncio.
02
Medir
Crear un píxel
Instalar el píxel, entender los eventos estándar y comprobar que funciona.
DisponibleCrear un token de API (API de Conversiones)
Enviar eventos desde el servidor para limitar la pérdida de señal.
DisponibleConfigurar los eventos de conversión
Compra, cliente potencial, adición al carrito: elegir, priorizar y nombrar tus eventos.
DisponibleModelo de atribución y ventanas de conversión
A qué anuncio y en qué periodo se atribuye una conversión.
03
Segmentar
Crear públicos de retargeting
Volver a atraer a los visitantes del sitio, a los seguidores y a los clientes existentes.
DisponibleCrear públicos similares
Encontrar personas nuevas que se parezcan a tus mejores clientes.
DisponibleImportar una lista de clientes
Formatos de archivo, tasa de coincidencia y precauciones relacionadas con los datos personales.
DisponibleDefinir una segmentación por ubicación e intereses
Amplitud del público, exclusiones y solapamientos.
DisponibleAudiencia Advantage+ y sugerencias de audiencia
Dejar que Meta amplíe la audiencia a partir de tus sugerencias.
DisponibleControles de audiencia y exclusiones
Fijar límites estrictos: ubicación, edad mínima, personas excluidas.
04
Crear
Elegir el objetivo de la campaña
Reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, aplicación, ventas: cómo elegir.
DisponibleEstructurar campaña, conjunto de anuncios y anuncio
Los tres niveles de una campaña y lo que se configura en cada uno.
DisponiblePresupuestos, pujas y calendario
Presupuesto diario o total, estrategia de puja, duración y fase de aprendizaje.
DisponibleEmplazamientos y formatos de creativos
Dónde se muestra el anuncio y qué formatos y dimensiones usar.
DisponibleLímites de gasto y programación de anuncios
Limitar el gasto y elegir los días y horas de entrega.
DisponibleUbicaciones Advantage+ y reglas de valor
Dejar que Meta elija las ubicaciones o ponderar ciertos segmentos.
DisponibleDestino de una campaña de interacciones
Elegir dónde ocurre la interacción: anuncio, mensajería, perfil.
DisponibleCategorías especiales de anuncios
Los temas sensibles que imponen reglas de segmentación.
05
Analizar
Leer los indicadores clave
Alcance, impresiones, frecuencia, CPM, CTR, CPC, coste por resultado.
DisponibleOptimizar sin romper el aprendizaje
Cuándo modificar una campaña y cuándo esperar.
DisponibleProbar con una prueba A/B
Una variable cada vez, duración de la prueba e interpretación del resultado.
DisponibleFrecuencia y control de la frecuencia
Evitar que la misma persona vea demasiadas veces tu anuncio.