En resumen
Una campaña se construye en tres niveles, como las matrioskas: la campaña, el conjunto de anuncios y el anuncio (la creatividad).
Qué se configura en cada nivel
| Nivel | Se configura |
|---|---|
| Campaña | El objetivo, el nombre, las categorías especiales y, a veces, el presupuesto de la campaña |
| Conjunto de anuncios | El público, las ubicaciones, el presupuesto y el calendario, el evento que se optimiza y el destino |
| Anuncio | La identidad (página, Instagram), el formato, la imagen o el vídeo, los textos, el botón y el enlace |
Cómo estructurar
- Una campaña por objetivo: no mezcles reconocimiento y ventas.
- Un conjunto por público: es lo que permite comparar públicos.
- Varios anuncios por conjunto (de 2 a 4) para probar imágenes y textos.
- Pon nombres claros: «Ventas – Primavera / Público similar 1 % / Vídeo 15 s».
Un ejemplo sencillo
Campaña Ventas – Colección de primavera
- Conjunto 1: Público similar 1 % (España) → 3 anuncios
- Conjunto 2: Intereses de moda → 3 anuncios
- Conjunto 3: Remarketing de visitantes de 30 días → 2 anuncios
Errores que conviene evitar
- Demasiados conjuntos para un presupuesto pequeño: cada uno recibe muy poco para aprender.
- Mezclar varias variables a la vez (público e imagen): ya no se sabe qué funciona.
- Nombres ilegibles que hacen imposible el análisis.
Para recordar
- Campaña = qué, conjunto = a quién, dónde, cuánto, anuncio = qué mostrar.
- Un objetivo por campaña, un público por conjunto.
- Pon nombres para poder analizar.
Practica en TRIALO
En el editor, pasa de Campaña a Conjunto de anuncios y luego a Anuncio con los pasos de la izquierda, y anota lo que se configura en cada nivel.