En bref
Une campagne se construit en trois niveaux, comme des poupées russes : la campagne, l’ensemble de publicités et la publicité (l’annonce).
Ce qui se règle à chaque niveau
| Niveau | On y règle |
|---|---|
| Campagne | L’objectif, le nom, les catégories spéciales, parfois le budget de la campagne |
| Ensemble de publicités | L’audience, les placements, le budget et le calendrier, l’événement à optimiser, la destination |
| Publicité | L’identité (Page, Instagram), le format, l’image ou la vidéo, les textes, le bouton, le lien |
Comment structurer
- Une campagne par objectif : ne mélangez pas notoriété et ventes.
- Un ensemble par audience : c’est ce qui permet de comparer des publics.
- Plusieurs publicités par ensemble (2 à 4) pour tester des visuels et des textes.
- Nommez clairement : « Ventes – Printemps / Audience similaire 1 % / Vidéo 15 s ».
Un exemple simple
Campagne Ventes – Collection printemps
- Ensemble 1 : Audience similaire 1 % (France) → 3 publicités
- Ensemble 2 : Centres d’intérêt mode → 3 publicités
- Ensemble 3 : Retargeting visiteurs 30 jours → 2 publicités
Les pièges à éviter
- Trop d’ensembles pour un petit budget : chacun reçoit trop peu pour apprendre.
- Mélanger plusieurs variables en même temps (audience et visuel) : on ne sait plus ce qui marche.
- Des noms illisibles qui rendent l’analyse impossible.
À retenir
- Campagne = quoi, ensemble = qui, où, combien, publicité = quoi montrer.
- Un objectif par campagne, une audience par ensemble.
- Nommer pour pouvoir analyser.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Dans l’éditeur, passez de Campagne à Ensemble de publicités puis Publicité avec les étapes à gauche, et notez ce qui se règle à chaque niveau.