Support pédagogique
Fiches pédagogiques Social Ads (type Meta)
Les principes à connaître pour piloter la publicité sur Meta, expliqués en fiches récapitulatives.
01
Mettre en place
Créer un compte Business Manager
Le point de départ : centraliser vos Pages, comptes publicitaires et pixels, et gérer les accès.
DisponibleCréer un compte publicitaire
Devise, fuseau horaire, moyen de paiement, limites de dépenses : les réglages à fixer dès le départ.
DisponibleConnecter une Page et un compte Instagram
Les identités publiques qui portent vos annonces, et comment les relier.
DisponibleGérer les rôles et les accès
Qui peut faire quoi : administrateurs, annonceurs, partenaires, et bonnes pratiques de sécurité.
DisponibleAnnonceur, image de marque et profils
Qui apparaît derrière votre publicité : annonceur, marque, profils.
DisponibleContrôles du compte et sécurité de la marque
Choisir où votre publicité ne doit pas apparaître.
02
Mesurer
Créer un pixel
Installer le pixel, comprendre les événements standard et vérifier qu’il fonctionne.
DisponibleCréer un jeton d’API (API Conversions)
Envoyer des événements depuis le serveur pour limiter les pertes de signal.
DisponibleConfigurer les événements de conversion
Achat, prospect, ajout au panier : choisir, prioriser et nommer ses événements.
DisponibleModèle d’attribution et fenêtres de conversion
À quelle publicité et sur quelle durée attribuer une conversion.
03
Cibler
Créer des audiences de retargeting
Réengager les visiteurs du site, les abonnés et les clients existants.
DisponibleCréer des audiences similaires
Trouver de nouvelles personnes qui ressemblent à vos meilleurs clients.
DisponibleImporter une liste de clients
Formats de fichier, taux de correspondance et précautions liées aux données personnelles.
DisponibleDéfinir un ciblage par lieu et centres d’intérêt
Largeur d’audience, exclusions et chevauchements.
DisponibleAudience Advantage+ et suggestions d’audience
Laisser Meta élargir l’audience à partir de vos suggestions.
DisponibleContrôles d’audience et exclusions
Fixer des limites strictes : lieu, âge minimum, personnes exclues.
04
Créer
Choisir l’objectif de campagne
Notoriété, trafic, interactions, prospects, application, ventes : comment choisir.
DisponibleStructurer campagne, ensemble et annonce
Les trois niveaux d’une campagne et ce qui se règle à chacun.
DisponibleBudgets, enchères et calendrier
Budget quotidien ou total, stratégie d’enchère, durée et phase d’apprentissage.
DisponiblePlacements et formats de création
Où l’annonce s’affiche, quels formats et quelles dimensions utiliser.
DisponibleLimites de dépenses et planification des publicités
Plafonner les dépenses et choisir les jours et heures de diffusion.
DisponiblePlacements Advantage+ et règles de valeur
Laisser Meta choisir les placements ou pondérer certains segments.
DisponibleDestination d’une campagne d’interactions
Choisir où se passe l’interaction : annonce, messagerie, profil.
DisponibleCatégories publicitaires spéciales
Les sujets sensibles qui imposent des règles de ciblage.
05
Analyser
Lire les indicateurs clés
Portée, impressions, fréquence, CPM, CTR, CPC, coût par résultat.
DisponibleOptimiser sans casser l’apprentissage
Quand modifier une campagne, quand attendre.
DisponibleTester avec un test A/B
Une variable à la fois, durée du test et lecture du résultat.
DisponibleFréquence et contrôle de la fréquence
Éviter qu’une même personne voie trop souvent votre annonce.