En bref
Le ciblage décide qui peut voir votre annonce : où habitent ces personnes, leur âge, leurs centres d’intérêt, leur comportement. Il se règle dans l’ensemble de publicités.
Pourquoi c’est important
Un ciblage trop étroit rend l’audience coûteuse et la sature vite. Un ciblage trop large dilue le budget. L’objectif est de trouver le bon équilibre.
Les réglages principaux
- Lieux : pays, régions, villes, ou un rayon autour d’une adresse. On peut aussi exclure des lieux.
- Âge et genre.
- Ciblage détaillé : centres d’intérêt, comportements, données démographiques.
- Audiences personnalisées et similaires (à inclure ou à exclure).
- Langues, si nécessaire.
Les étapes
- Ouvrez l’ensemble de publicités et allez à la section Audience.
- Choisissez les lieux (avec un rayon autour d’une adresse pour un commerce local).
- Définissez l’âge et le genre si votre offre le justifie vraiment.
- Ajoutez des centres d’intérêt proches de votre offre, ou laissez Meta élargir automatiquement l’audience si vous voulez qu’il l’optimise.
- Excluez les audiences inutiles (clients existants pour une campagne d’acquisition).
- Regardez l’indicateur de taille d’audience : évitez une audience trop étroite.
- Enregistrez l’audience pour la réutiliser.
Les pièges à éviter
- Empiler trop de critères : l’audience devient minuscule.
- Chevauchement : plusieurs ensembles qui visent les mêmes personnes se font concurrence et font monter les coûts.
- Cibler un âge ou un genre par habitude, sans raison.
- Oublier les exclusions.
À retenir
- Largeur de l’audience = équilibre entre précision et volume.
- Exclure autant que inclure.
- Ne pas chevaucher les audiences.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Créez deux ensembles de publicités : l’un avec un lieu et un âge très restreints, l’autre plus large. Comparez la taille estimée et, après publication, le CPM simulé.