En bref
Quand une campagne ne va pas bien, la tentation est de tout changer tout de suite. Mais chaque modification importante relance l’apprentissage de Meta et rend les résultats instables. Optimiser, c’est changer au bon moment et par petites touches.
Ce qui relance l’apprentissage
- Un budget modifié de plus de 20 % d’un coup.
- Un changement de stratégie d’enchère ou de plafond.
- Un changement important de l’audience.
- Un changement de l’événement optimisé.
- L’ajout d’une publicité dans l’ensemble, ou une pause longue (une semaine ou plus).
La méthode
- Attendez que l’ensemble sorte de l’apprentissage (environ 50 résultats en 7 jours), ou au moins 3 à 7 jours.
- Diagnostiquez avec les indicateurs (voir la fiche précédente).
- Changez une seule chose à la fois, dans cet ordre : d’abord le visuel et le message (souvent le plus efficace), puis l’audience, puis les placements, et en dernier le budget.
- Pour un gros changement, dupliquez l’ensemble plutôt que de modifier l’original.
- Pour augmenter le budget, faites-le par paliers de 10 à 20 % tous les deux ou trois jours.
- Notez ce que vous avez changé, et pourquoi.
Les pièges à éviter
- Couper une campagne au bout de 24 heures.
- Modifier plusieurs réglages en même temps.
- Doubler le budget d’un coup.
- Ne rien noter : on ne sait plus ce qui a fonctionné.
À retenir
- Patience : laisser l’apprentissage se terminer.
- Un changement à la fois, par petites touches.
- Dupliquer pour tester un gros changement.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Dupliquez une campagne publiée, modifiez un seul réglage (l’audience ou le visuel) et comparez les résultats simulés des deux versions.