En resumen
Cuando una campaña no va bien, la tentación es cambiarlo todo de inmediato. Pero cada modificación importante reinicia el aprendizaje de Meta y hace que los resultados sean inestables. Optimizar es cambiar en el momento adecuado y con pequeños retoques.
Qué reinicia el aprendizaje
- Un presupuesto modificado más de un 20 % de golpe.
- Un cambio de estrategia de puja o de límite.
- Un cambio importante en el público.
- Un cambio del evento optimizado.
- Añadir un anuncio al conjunto, o una pausa larga (una semana o más).
El método
- Espera a que el conjunto salga del aprendizaje (unos 50 resultados en 7 días) o, al menos, de 3 a 7 días.
- Diagnostica con las métricas (consulta la ficha anterior).
- Cambia una sola cosa cada vez, en este orden: primero la imagen y el mensaje (a menudo lo más eficaz), luego el público, después las ubicaciones y, por último, el presupuesto.
- Para un cambio grande, duplica el conjunto en lugar de modificar el original.
- Para aumentar el presupuesto, hazlo por tramos del 10 al 20 % cada dos o tres días.
- Anota lo que has cambiado y por qué.
Errores que conviene evitar
- Parar una campaña a las 24 horas.
- Modificar varios ajustes a la vez.
- Duplicar el presupuesto de golpe.
- No anotar nada: ya no se sabe qué funcionó.
Para recordar
- Paciencia: deja que termine el aprendizaje.
- Un cambio cada vez, con pequeños retoques.
- Duplica para probar un cambio grande.
Practica en TRIALO
Duplica una campaña publicada, modifica un solo ajuste (el público o la imagen) y compara los resultados simulados de las dos versiones.