En resumen
Una prueba A/B compara dos versiones de una misma campaña cambiando una sola cosa: la imagen, el texto, el público o la ubicación. Las versiones se publican a la vez, con públicos que no se solapan y con el mismo presupuesto.
Por qué es importante
Sin prueba, se adivina. Con una prueba, aprendes lo que funciona y puedes reutilizar la conclusión en las campañas siguientes.
Los pasos
- Plantea una pregunta y una hipótesis: «¿Un vídeo reduce el coste por cliente potencial en comparación con una imagen?»
- Elige una sola variable: imagen, texto, público, ubicación u optimización.
- En el Administrador de anuncios, usa la herramienta de prueba A/B (o duplica la campaña).
- Reparte el presupuesto a partes iguales.
- Elige la métrica de comparación antes de lanzar: el coste por resultado, por ejemplo.
- Fija una duración: varios días, a menudo 7 días o más, para obtener suficientes resultados.
- No modifiques nada durante la prueba.
- Al final, interpreta el resultado: ¿la diferencia es lo bastante clara y se basa en suficientes datos?
- Aplica la versión ganadora y anota la conclusión.
Errores que conviene evitar
- Cambiar dos cosas a la vez.
- Un presupuesto demasiado bajo: muy pocos resultados para concluir.
- Parar en cuanto una versión parece mejor tras un solo día.
- Públicos que se solapan: las versiones compiten entre sí.
- Elegir la métrica después de ver los resultados.
Para recordar
- Una variable, una hipótesis, una métrica.
- Presupuesto igual y duración suficiente.
- Documenta tus conclusiones.
Practica en TRIALO
Crea dos campañas idénticas con una imagen distinta: publícalas, compara el coste por resultado en el periodo Máximo y redacta tu conclusión en dos líneas.