En bref
Un test A/B compare deux versions d’une même campagne en ne changeant qu’une seule chose : le visuel, le texte, l’audience ou le placement. Les versions sont diffusées en même temps, sur des audiences qui ne se chevauchent pas, avec le même budget.
Pourquoi c’est important
Sans test, on devine. Avec un test, on apprend ce qui fonctionne et on peut réutiliser la conclusion dans les campagnes suivantes.
Les étapes
- Posez une question et une hypothèse : « Une vidéo fait-elle baisser le coût par prospect par rapport à une image ? »
- Choisissez une seule variable : visuel, texte, audience, placement ou optimisation.
- Dans le gestionnaire de publicités, utilisez l’outil de test A/B (ou dupliquez la campagne).
- Répartissez le budget de façon égale.
- Choisissez l’indicateur de comparaison, avant de lancer : coût par résultat, par exemple.
- Fixez une durée : plusieurs jours, souvent 7 jours ou plus, pour avoir assez de résultats.
- Ne modifiez rien pendant le test.
- À la fin, lisez le résultat : la différence est-elle assez nette et fondée sur assez de données ?
- Appliquez la version gagnante et notez la conclusion.
Les pièges à éviter
- Changer deux choses à la fois.
- Un budget trop faible : trop peu de résultats pour conclure.
- Arrêter dès qu’une version semble meilleure sur une journée.
- Des audiences qui se chevauchent : les versions se concurrencent.
- Choisir l’indicateur après avoir vu les résultats.
À retenir
- Une variable, une hypothèse, un indicateur.
- Budget égal, durée suffisante.
- Documenter les conclusions.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Créez deux campagnes identiques, avec un visuel différent : publiez-les, comparez le coût par résultat sur la période Maximum, puis rédigez votre conclusion en deux lignes.