En bref
Une limite de dépenses fixe un plancher ou un plafond. La planification des publicités choisit les jours et les heures de diffusion.
Pourquoi c’est important
Quand le budget est géré au niveau de la campagne, Meta répartit l’argent là où il rapporte le plus. Les limites évitent qu’un ensemble n’absorbe tout, ou qu’un autre ne soit abandonné.
Les réglages principaux
- Limite de dépenses de la campagne : le montant maximal que la campagne peut dépenser.
- Limites de l’ensemble de publicités : un minimum et un maximum de dépense pour cet ensemble.
- Planification des publicités : diffuser seulement à certains jours ou heures. Elle suppose un budget global, pas un budget quotidien.
Un exemple concret
Une campagne de 300 € compte deux ensembles de publicités. Pour tester un nouveau public sans qu’il absorbe tout le budget, on lui donne un plafond de 100 €. Le reste du budget peut aller à l’ensemble qui performe le mieux.
Les pièges à éviter
- Mettre un minimum trop élevé : Meta ne peut plus déplacer le budget vers le meilleur ensemble.
- Restreindre les heures sans données : vous risquez de couper des moments qui convertissent.
- Oublier qu’un plafond atteint arrête la diffusion avant la fin prévue.
À retenir
- Les limites encadrent Meta, elles ne le remplacent pas.
- La planification horaire demande un budget global.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Créez une campagne avec deux ensembles et un budget de campagne. Ajoutez un plafond à l’un des deux et comparez les dépenses simulées.