En bref
Certains sujets sont encadrés par la loi ou par les règles de Meta : crédit et finance, emploi, logement, enjeux sociaux, élections et politique. Vous devez les déclarer.
Pourquoi c’est important
Ces règles visent à éviter les discriminations. En contrepartie, le ciblage est limité : certains critères ne sont plus disponibles.
Les réglages principaux
- Déclaration : à faire au moment de créer la campagne.
- Ciblage restreint : par exemple, pas de ciblage par âge ou par genre selon la catégorie et le pays.
- Audiences similaires : limitées pour ces catégories.
Un exemple concret
Une agence immobilière promeut des logements à louer. Elle déclare la catégorie logement : le ciblage par âge, genre ou code postal n’est plus proposé. La campagne se règle alors sur un lieu plus large et sur des intérêts généraux.
Les pièges à éviter
- Ne pas déclarer : la publicité peut être refusée, voire le compte restreint.
- Déclarer par prudence une catégorie qui ne s’applique pas : le ciblage est réduit pour rien.
- Contourner les restrictions en changeant le texte : la publicité reste soumise aux règles.
À retenir
- Déclarez ce qui s’applique, rien de plus.
- Les règles varient selon les pays : vérifiez dans l’outil réel.
- En cas de doute, lisez les règles de Meta pour votre pays avant de créer la campagne.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Dans la création d’une campagne, ouvrez les catégories publicitaires spéciales et lisez ce que chacune implique pour le ciblage.