En bref
Une audience similaire (« lookalike ») permet de toucher de nouvelles personnes qui ressemblent à une audience source que vous avez déjà (vos acheteurs, par exemple). Meta analyse les points communs et cherche des profils proches dans le pays choisi.
Pourquoi c’est important
C’est une façon d’élargir sa clientèle au-delà de ceux qui vous connaissent, avec plus de précision qu’un ciblage par centres d’intérêt.
Ce qu’il faut savoir
- La source doit contenir au moins 100 personnes d’un même pays ; 1 000 ou plus, c’est mieux.
- La qualité de la source compte plus que sa taille : des acheteurs valent mieux que tous les visiteurs.
- On choisit une taille de 1 % à 10 % de la population du pays : 1 % est le plus proche de la source, 10 % le plus large.
- Les personnes de la source sont exclues automatiquement de l’audience similaire.
Les étapes
- Dans Audiences, cliquez sur Créer une audience, puis Audience similaire.
- Choisissez la source : une audience personnalisée (acheteurs, prospects, liste de clients), un pixel, ou une Page.
- Choisissez le pays (ou la région) où chercher.
- Choisissez la taille : commencez par 1 %.
- Cliquez sur Créer l’audience.
- Ajoutez-la à votre ensemble de publicités, et comparez-la avec d’autres audiences (centres d’intérêt, audience large).
Les pièges à éviter
- Partir d’une source trop faible (moins de 100 personnes) ou trop large (tous les visiteurs, y compris ceux partis en quelques secondes).
- Choisir 10 % d’emblée : l’audience devient floue.
- Ne jamais mettre à jour la source : les clients changent.
- Mélanger plusieurs pays dans la même audience.
À retenir
- Source de qualité = audience similaire de qualité.
- Commencer à 1 %, élargir ensuite si besoin.
- Au moins 100 personnes dans la source, du même pays.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Dans Audiences, ligne d’une audience personnalisée : cliquez sur Similaire, choisissez le pays et la taille, puis ajoutez le résultat à une campagne.