En bref
L’objectif est la première décision d’une campagne : il indique à Meta ce que vous voulez obtenir. Il détermine ensuite les options disponibles (où mener les gens, sur quoi optimiser) et la façon dont la diffusion est faite.
Les six objectifs
| Objectif | Pour… | Exemple |
|---|---|---|
| Notoriété | Se faire connaître du plus grand nombre | Lancement d’une marque |
| Trafic | Envoyer des visiteurs vers une destination | Faire lire un article |
| Interactions | Obtenir des messages, des vidéos vues, des réactions | Promouvoir un événement |
| Prospects | Récolter des contacts | Demandes de devis |
| Promotion d’application | Obtenir des installations | Application mobile |
| Ventes | Générer des achats | Boutique en ligne |
Comment choisir
- Écrivez l’action concrète attendue (acheter, s’inscrire, appeler, visiter).
- Choisissez l’objectif le plus proche de cette action.
- Ne choisissez pas « Trafic » par défaut : il ramène des clics, pas forcément des ventes.
- Vérifiez que votre site ou votre page est prêt à recevoir cette action (pixel installé pour Ventes ou Prospects).
Les pièges à éviter
- Choisir Notoriété en espérant des ventes.
- Choisir Ventes sans pixel ni événement d’achat.
- Changer d’objectif en cours de route : mieux vaut une nouvelle campagne.
- Mesurer une campagne avec le mauvais indicateur (juger la notoriété sur les ventes).
À retenir
- Un objectif = une action principale.
- L’objectif oriente toute la campagne.
- Mesurez avec l’indicateur qui correspond.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Cliquez sur Créer et passez en revue les six objectifs. Dans la liste, le nom du résultat change selon l’objectif choisi (couverture, clics, prospects…).