En bref
Les contrôles d’audience sont des limites strictes : Meta ne diffuse pas en dehors, même si Advantage+ est activé.
Pourquoi c’est important
Certaines contraintes ne se négocient pas : un pays où l’offre n’est pas disponible, un âge légal minimum, des clients qui ne doivent pas être sollicités. Les contrôles les protègent.
Les réglages principaux
- Lieux : pays, régions ou villes où l’annonce peut apparaître. On peut aussi en exclure.
- Âge minimum : les personnes plus jeunes ne verront pas l’annonce.
- Audiences exclues : les personnes de ces audiences personnalisées sont retirées de la diffusion.
Un exemple concret
Une boutique de vêtements qui ne livre qu’en France fixe la France comme lieu, exclut ses clients des six derniers mois et demande un âge minimum de 18 ans. Meta ne diffusera pas en dehors de ces limites, même s’il trouve des personnes qui semblent intéressées ailleurs.
Les pièges à éviter
- Exclure trop de monde : l’audience devient étroite et la diffusion coûte plus cher.
- Oublier d’exclure les clients actuels dans une campagne d’acquisition.
- Mettre en contrôle ce qui devrait être une simple suggestion.
À retenir
- Un contrôle est une limite, pas un indice.
- Excluez ce qui doit l’être, pas davantage.
- Revérifiez les contrôles quand l’offre, le pays ou les clients à exclure changent.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Dans l’ensemble de publicités, définissez un lieu et un âge minimum, puis excluez une audience personnalisée. Suivez la taille estimée à chaque réglage.