En bref
Une publicité s’affiche sous une identité : une Page Facebook, un compte Instagram, parfois un profil Threads. À cela s’ajoutent l’annonceur et les réglages de marque.
Pourquoi c’est important
L’identité inspire la confiance. L’annonceur répond à une obligation de transparence : dans l’Union européenne, le bénéficiaire et le payeur sont affichés dans la bibliothèque publicitaire de Meta.
Les réglages principaux
- Page Facebook et profil Instagram : l’identité visible sur la publicité.
- Profil Threads : facultatif, utile pour les placements Threads.
- Annonceur : le nom du bénéficiaire et celui du payeur.
- Image de marque : logo, couleurs et nom réutilisés sur vos publicités.
Un exemple concret
Une agence lance une campagne pour un client. Elle choisit la Page du client comme identité, saisit le nom du client comme bénéficiaire et celui qui paie la publicité comme payeur. L’annonce reste cohérente avec la marque et conforme aux règles de transparence.
Les pièges à éviter
- Utiliser une Page qui ne ressemble pas à la marque : les personnes hésitent à cliquer.
- Saisir un annonceur inexact : la publicité peut être refusée ou prêter à confusion.
À retenir
- Une identité cohérente rassure.
- L’annonceur doit être exact.
- Vérifiez l’aperçu de l’annonce : le nom et l’image de la Page y apparaissent tels que le public les verra.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Dans une publicité, choisissez la Page et le profil Instagram, puis ouvrez les réglages d’annonceur et regardez ce qui est demandé.