En bref
Les contrôles du compte protègent la marque : ils limitent les endroits et les contenus à côté desquels votre publicité peut s’afficher.
Pourquoi c’est important
Une publicité placée à côté d’un contenu inapproprié peut nuire à l’image d’une marque. Ces réglages réduisent le risque, au prix d’un peu moins de volume.
Les réglages principaux
- Placements exclus : retirer des emplacements précis (certains fils, Stories ou réseaux partenaires).
- Listes de blocage : interdire certains sites ou applications partenaires.
- Sensibilité des contenus : plus le filtre est strict, plus l’inventaire disponible diminue.
Un exemple concret
Une marque pour enfants exclut certains placements externes et active le filtre le plus strict pour les contenus sensibles. La portée estimée baisse un peu, mais la marque évite d’apparaître à côté de contenus inadaptés.
Les pièges à éviter
- Tout bloquer : l’audience devient chère et la diffusion ralentit.
- Ne rien régler pour une marque sensible.
- Oublier de revoir ces réglages quand de nouveaux placements apparaissent.
À retenir
- Plus de sécurité, moins de volume : cherchez l’équilibre.
- Ces réglages s’appliquent à tout le compte, pas à une seule campagne.
- Révisez-les régulièrement, surtout pour une marque sensible.
- Comparez la portée estimée avant et après chaque exclusion pour mesurer ce que vous perdez réellement.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Dans l’ensemble de publicités, excluez un placement dans les contrôles du compte puis comparez la portée estimée avec et sans exclusion.