En resumen
Los controles de la cuenta protegen la marca: limitan los lugares y contenidos junto a los que puede mostrarse tu anuncio.
Por qué es importante
Un anuncio junto a un contenido inapropiado puede dañar la imagen de una marca. Estos ajustes reducen el riesgo a costa de algo menos de volumen.
Los ajustes principales
- Ubicaciones excluidas: quitar ubicaciones concretas (ciertos feeds, Stories o redes asociadas).
- Listas de bloqueo: prohibir ciertos sitios o aplicaciones asociados.
- Sensibilidad del contenido: cuanto más estricto es el filtro, menor es el inventario disponible.
Un ejemplo concreto
Una marca infantil excluye algunas ubicaciones externas y activa el filtro más estricto para contenidos sensibles. El alcance estimado baja un poco, pero la marca evita aparecer junto a contenidos inadecuados.
Errores que conviene evitar
- Bloquearlo todo: la audiencia se encarece y la entrega se ralentiza.
- No ajustar nada para una marca sensible.
- Olvidar revisar estos ajustes cuando aparecen nuevas ubicaciones.
Para recordar
- Más seguridad, menos volumen: busca el equilibrio.
- Estos ajustes se aplican a toda la cuenta, no a una sola campaña.
- Revísalos con regularidad, sobre todo en una marca sensible.
- Compara el alcance estimado antes y después de cada exclusión para medir lo que realmente pierdes.
Practica en TRIALO
En el conjunto de anuncios, excluye una ubicación en los controles de la cuenta y compara el alcance estimado con y sin exclusión.