En bref
L’API Conversions envoie les événements directement depuis votre serveur vers Meta, sans dépendre du navigateur. Elle complète le pixel quand celui-ci est bloqué (bloqueurs de publicité, navigateurs restrictifs, refus de cookies). Pour l’utiliser, il faut un jeton d’accès (« access token »).
Pourquoi c’est important
Le pixel seul perd des événements. Avec les deux, Meta reçoit plus de signaux fiables, ce qui aide la mesure et l’optimisation.
Avant de commencer
Vous avez déjà un dataset (pixel) dans Events Manager. Prévoyez qui va utiliser le jeton : votre développeur, ou la plateforme de votre site (Shopify, WooCommerce…), qui le demande dans ses réglages.
Les étapes
- Ouvrez Events Manager et choisissez votre dataset.
- Allez dans l’onglet Paramètres.
- Descendez jusqu’à la section API Conversions.
- Cliquez sur Générer un jeton d’accès.
- Copiez le jeton immédiatement et rangez-le dans un endroit sécurisé (gestionnaire de mots de passe).
- Collez, dans votre plateforme ou votre code serveur, l’ID du dataset et le jeton.
- Vérifiez dans Vue d’ensemble : l’API Conversions doit apparaître comme active (ou « en attente du premier événement »).
- Envoyez un événement de test et contrôlez-le dans Tester les événements.
Les pièges à éviter
- Publier le jeton dans du code visible par tous (page web, dépôt public) : n’importe qui pourrait envoyer de fausses données.
- Envoyer le même événement par le pixel et par l’API sans identifiant commun : il serait compté deux fois (on parle de déduplication).
- Se tromper de dataset.
- Envoyer des données de personnes sans leur consentement.
À retenir
- Pixel = navigateur ; API Conversions = serveur. On utilise les deux.
- Le jeton est un secret : ne le partagez pas.
- Dédupliquez les événements.
Pour s’entraîner dans TRIALO
TRIALO simule les résultats sans suivi réel. Utilisez la fiche pour préparer le dossier technique que vous remettriez à un développeur.