En bref
Un événement de conversion est une action utile que le pixel (ou l’API) remonte : voir un produit, ajouter au panier, s’inscrire, acheter. Dans l’ensemble de publicités, vous choisissez l’événement que Meta doit chercher à obtenir : c’est votre objectif d’optimisation.
Pourquoi c’est important
Meta diffuse vos annonces vers les personnes les plus susceptibles de réaliser cet événement. Le bon choix oriente tout le reste, et un mauvais choix fait dépenser sans résultat.
Les événements standard les plus utilisés
| Événement | Quand l’utiliser |
|---|---|
| Voir le contenu | Fiche produit ou page visitée |
| Ajout au panier | Intention d’achat |
| Début de paiement | Achat en cours |
| Achat | Vente réalisée (avec un montant) |
| Prospect | Formulaire ou demande de contact envoyés |
| Inscription terminée | Création de compte |
Les étapes
- Dans Events Manager, ouvrez votre dataset et vérifiez que les événements arrivent (onglet Vue d’ensemble).
- Ajoutez les événements manquants avec l’outil de configuration (ou en modifiant le code, ou via votre plateforme).
- Donnez à Achat sa valeur et sa devise : sans cela, impossible de mesurer le retour sur dépenses.
- Vérifiez chaque événement avec Tester les événements.
- Dans l’ensemble de publicités, choisissez le pixel, puis l’événement de conversion à optimiser.
- Si Meta propose un classement par priorité des événements, placez l’événement le plus important en premier.
Les pièges à éviter
- Optimiser sur un événement trop rare (l’achat avec un petit budget) : l’apprentissage ne se fait pas. Prenez alors un événement plus fréquent, comme l’ajout au panier.
- Optimiser sur un événement trop fréquent et peu utile (voir une page).
- Un événement qui se déclenche deux fois ou jamais.
- Nommer les événements n’importe comment : gardez les noms standard.
À retenir
- On optimise sur un seul événement par ensemble de publicités.
- Choisissez-le le plus bas dans le parcours que votre volume permet d’atteindre.
- Testez avant de lancer.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Créez une campagne Ventes puis une campagne Prospects : comparez les événements de conversion proposés. Le résultat affiché dans la liste change de nom selon l’événement choisi.