En bref
Le modèle d’attribution décide à quelle publicité on attribue un achat, et pendant combien de temps après le clic ou la vue.
Pourquoi c’est important
Le même achat peut compter ou non selon la fenêtre choisie. Comparer deux campagnes réglées différemment mène à de mauvaises conclusions.
Les réglages principaux
- Fenêtre après un clic : par exemple 7 jours après un clic sur l’annonce.
- Fenêtre après une vue : un délai plus court après avoir vu l’annonce sans cliquer.
- Les fenêtres proposées varient selon l’objectif et évoluent : vérifiez-les dans l’outil réel.
Un exemple concret
Une personne clique sur votre annonce lundi et achète le jeudi. Avec une fenêtre de 7 jours après le clic, l’achat est attribué à l’annonce. Avec une fenêtre d’un jour, il ne l’est pas : le même achat n’apparaît alors pas dans les résultats.
Les pièges à éviter
- Comparer des résultats sans vérifier la fenêtre utilisée.
- Changer la fenêtre en cours de route : les chiffres ne sont plus comparables.
- Additionner les résultats de Meta et ceux d’un autre outil : une même vente peut compter deux fois.
À retenir
- Notez toujours la fenêtre à côté des résultats.
- Une conversion attribuée n’est pas forcément causée par la publicité.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Dans une campagne de ventes, ouvrez les réglages de l’ensemble de publicités et repérez le modèle d’attribution. Notez-le avant de lire les résultats.