En resumen
El modelo de atribución decide a qué anuncio se atribuye una compra y durante cuánto tiempo después del clic o de la visualización.
Por qué es importante
La misma compra puede contar o no según la ventana elegida. Comparar dos campañas configuradas de forma distinta lleva a conclusiones erróneas.
Los ajustes principales
- Ventana tras un clic: por ejemplo 7 días después de un clic en el anuncio.
- Ventana tras una visualización: un plazo más corto después de ver el anuncio sin hacer clic.
- Las ventanas ofrecidas varían según el objetivo y cambian con el tiempo: compruébalas en la herramienta real.
Un ejemplo concreto
Una persona hace clic en tu anuncio el lunes y compra el jueves. Con una ventana de 7 días tras el clic, la compra se atribuye al anuncio. Con una ventana de un día, no se atribuye: la misma compra no aparece entonces en los resultados.
Errores que conviene evitar
- Comparar resultados sin comprobar la ventana utilizada.
- Cambiar la ventana sobre la marcha: las cifras dejan de ser comparables.
- Sumar los resultados de Meta y los de otra herramienta: una misma venta puede contar dos veces.
Para recordar
- Anota siempre la ventana junto a los resultados.
- Una conversión atribuida no está necesariamente causada por el anuncio.
Practica en TRIALO
En una campaña de ventas, abre los ajustes del conjunto de anuncios y localiza el modelo de atribución. Anótalo antes de leer los resultados.