En bref
Trois décisions règlent combien vous dépensez et comment : le budget, l’enchère et le calendrier. Elles se règlent dans l’ensemble de publicités (ou au niveau de la campagne selon l’option choisie).
Le budget
- Budget quotidien : une dépense moyenne par jour. Simple et flexible.
- Budget sur la durée : un montant total réparti entre la date de début et de fin. Utile pour un événement.
- Meta peut dépenser un peu plus un jour et moins un autre, mais respecte la moyenne ou le total.
L’enchère
La stratégie d’enchère indique comment Meta dépense :
- Volume maximal : obtenir le plus de résultats pour le budget, sans plafond de coût. Bon point de départ.
- Objectif de coût par résultat : viser un coût moyen. Il faut un budget suffisant.
- Plafond d’enchère : ne jamais dépasser un montant par enchère. Réservé aux utilisateurs avancés.
Le calendrier
Choisissez une date de début, une date de fin (ou aucune), et éventuellement des horaires de diffusion avec un budget sur la durée.
La phase d’apprentissage
Après un lancement ou une modification importante, Meta apprend à bien diffuser. Pour en sortir, il faut environ 50 résultats (l’événement optimisé) sur 7 jours pour chaque ensemble. Sinon l’état devient « Apprentissage limité ».
Calculer un budget réaliste
Budget quotidien minimum ≈ (coût cible par résultat × 50) ÷ 7
Exemple : 10 € par résultat → 10 × 50 ÷ 7 ≈ 72 € par jour pour sortir de l’apprentissage en une semaine.
Les pièges à éviter
- Un budget trop faible pour l’objectif : jamais assez de résultats pour apprendre.
- Un objectif de coût irréaliste : la diffusion s’arrête faute d’enchères gagnées.
- Modifier le budget de plus de 20 % d’un coup : l’apprentissage redémarre.
- Une campagne trop courte pour apprendre.
À retenir
- Quotidien = souplesse ; durée = période précise.
- Commencez par le volume maximal.
- 50 résultats sur 7 jours pour stabiliser.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Créez deux campagnes avec un budget quotidien de 5 € puis de 50 € : comparez le montant dépensé et le nombre de résultats simulés.