En resumen
Tres decisiones determinan cuánto gastas y cómo: el presupuesto, la puja y el calendario. Se configuran en el conjunto de anuncios (o a nivel de campaña, según la opción que elijas).
El presupuesto
- Presupuesto diario: un gasto medio por día. Sencillo y flexible.
- Presupuesto total: un importe global repartido entre la fecha de inicio y la de fin. Útil para un evento.
- Meta puede gastar un poco más un día y menos otro, pero respeta la media o el total.
La puja
La estrategia de puja indica a Meta cómo gastar:
- Mayor volumen: conseguir el máximo de resultados con el presupuesto, sin límite de coste. Un buen punto de partida.
- Objetivo de coste por resultado: apuntar a un coste medio. Requiere un presupuesto suficiente.
- Límite de puja: no superar nunca un importe por puja. Reservado a usuarios avanzados.
El calendario
Elige una fecha de inicio, una fecha de fin (o ninguna) y, si quieres, horarios de entrega con un presupuesto total.
La fase de aprendizaje
Tras un lanzamiento o una modificación importante, Meta aprende a entregar bien tus anuncios. Para salir de esa fase, hacen falta unos 50 resultados (el evento optimizado) en 7 días por cada conjunto. Si no, el estado pasa a «Aprendizaje limitado».
Calcular un presupuesto realista
Presupuesto diario mínimo ≈ (coste objetivo por resultado × 50) ÷ 7
Ejemplo: 10 € por resultado → 10 × 50 ÷ 7 ≈ 72 € al día para salir del aprendizaje en una semana.
Errores que conviene evitar
- Un presupuesto demasiado bajo para el objetivo: nunca hay suficientes resultados para aprender.
- Un objetivo de coste poco realista: la entrega se detiene porque no se ganan subastas.
- Cambiar el presupuesto más de un 20 % de golpe: el aprendizaje se reinicia.
- Una campaña demasiado corta para aprender.
Para recordar
- Diario = flexibilidad; duración = período preciso.
- Empieza con el mayor volumen.
- 50 resultados en 7 días para estabilizar.
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