En bref
Quand vous créez votre première publicité dans TikTok Ads Manager, l’outil propose un parcours guidé (« Getting started ») : il pose quelques questions et règle le reste à votre place. Le mode personnalisé (« custom mode ») donne accès à tous les réglages. Dans ce mode, vous choisissez aussi entre une campagne manuelle, une campagne Smart+ (très automatisée) et, pour certains objectifs, une campagne de recherche.
Pourquoi c’est important
- Le parcours guidé est rapide, mais il masque des choix qui influencent le coût et la diffusion : budget, ciblage, emplacements, enchères.
- Le mode personnalisé demande plus de connaissances, mais il permet de comprendre ce que l’automatisation décide pour vous.
- Savoir passer de l’un à l’autre évite de se sentir bloqué dans l’outil.
Les étapes
- Connectez-vous à TikTok Ads Manager et cliquez sur Créer une annonce (« Create ad ») depuis le tableau de bord, ou sur Créer depuis la liste des campagnes.
- Dans le parcours guidé, vous choisissez d’abord un but : notoriété, ventes ou génération de prospects. Chaque but propose des objectifs plus précis.
- Pour accéder à tous les réglages, utilisez le lien Passer en mode personnalisé (« Switch to custom mode »), en bas de l’écran.
- Choisissez l’objectif publicitaire (voir la fiche sur le choix de l’objectif).
- Selon l’objectif, choisissez le type de campagne : manuelle (le plus de contrôle), recherche (annonces dans les résultats de recherche TikTok, avec mots-clés) ou Smart+ (TikTok règle ciblage et créations).
- Nommez la campagne, définissez le budget, puis cliquez sur Continuer pour passer au groupe d’annonces.
Les pièges à éviter
- Laisser Smart+ tout régler sans savoir ce qui a été choisi : vous ne pourrez pas expliquer ni corriger les résultats.
- Changer d’objectif en cours de route : l’outil prévient que les groupes d’annonces et annonces déjà saisis seront réinitialisés.
- Croire que le mode guidé est « moins bien » : il est utile pour démarrer, mais il ne permet pas d’apprendre le détail des réglages.
Questions fréquentes
Mes brouillons sont-ils conservés ? Oui : une campagne non terminée reste enregistrée comme brouillon dans la liste des campagnes, où vous pouvez la reprendre.
Puis-je dupliquer une campagne ? Oui, depuis la liste des campagnes, avec l’action de copie : c’est pratique pour tester une variante.
Quelle est la différence entre manuel et Smart+ ? En manuel, vous réglez vous-même ciblage, créations et enchères. En Smart+, une grande partie de ces choix est automatisée à partir de vos consignes.
À retenir
- Guidé = rapide mais limité ; personnalisé = tous les réglages.
- Manuel, recherche ou Smart+ : trois façons de piloter une campagne.
- Changer d’objectif réinitialise les groupes d’annonces et les annonces.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Créez une campagne : TRIALO reprend le mode personnalisé. Changez d’objectif après avoir rempli un groupe d’annonces et observez le message qui prévient de la réinitialisation.