En resumen
Cuando creas tu primer anuncio en TikTok Ads Manager, la herramienta ofrece un recorrido guiado («Getting started»): hace algunas preguntas y configura el resto por ti. El modo personalizado («custom mode») da acceso a todos los ajustes. En este modo también eliges entre una campaña manual, una campaña Smart+ (muy automatizada) y, para algunos objetivos, una campaña de búsqueda.
Por qué es importante
- El recorrido guiado es rápido, pero oculta decisiones que influyen en el coste y la entrega: presupuesto, segmentación, emplazamientos, pujas.
- El modo personalizado exige más conocimientos, pero te permite entender lo que la automatización decide por ti.
- Saber pasar de uno a otro evita sentirse atascado en la herramienta.
Los pasos
- Inicia sesión en TikTok Ads Manager y haz clic en Crear anuncio («Create ad») en el panel o en Crear en la lista de campañas.
- En el recorrido guiado, eliges primero una meta: reconocimiento, ventas o generación de clientes potenciales. Cada meta ofrece objetivos más concretos.
- Para acceder a todos los ajustes, usa el enlace Cambiar a modo personalizado («Switch to custom mode») en la parte inferior de la pantalla.
- Elige el objetivo publicitario (consulta la ficha sobre cómo elegir el objetivo).
- Según el objetivo, elige el tipo de campaña: manual (el mayor control), búsqueda (anuncios en los resultados de búsqueda de TikTok, con palabras clave) o Smart+ (TikTok configura la segmentación y las creatividades).
- Pon nombre a la campaña, define el presupuesto y haz clic en Continuar para pasar al grupo de anuncios.
Errores que conviene evitar
- Dejar que Smart+ lo configure todo sin saber qué se ha elegido: no podrás explicar ni corregir los resultados.
- Cambiar de objetivo sobre la marcha: la herramienta avisa de que los grupos de anuncios y los anuncios ya introducidos se reiniciarán.
- Creer que el modo guiado es «peor»: es útil para empezar, pero no permite aprender el detalle de los ajustes.
Preguntas frecuentes
¿Se conservan mis borradores? Sí: una campaña sin terminar queda guardada como borrador en la lista de campañas, donde puedes retomarla.
¿Puedo duplicar una campaña? Sí, desde la lista de campañas, con la acción de copiar: es práctico para probar una variante.
¿Cuál es la diferencia entre manual y Smart+? En manual, configuras tú mismo la segmentación, las creatividades y las pujas. En Smart+, gran parte de estas decisiones se automatiza a partir de tus indicaciones.
Para recordar
- Guiado = rápido pero limitado; personalizado = todos los ajustes.
- Manual, búsqueda o Smart+: tres formas de gestionar una campaña.
- Cambiar de objetivo restablece los grupos de anuncios y los anuncios.
Practica en TRIALO
Crea una campaña: TRIALO utiliza el modo personalizado. Cambia de objetivo después de rellenar un grupo de anuncios y observa el mensaje que avisa del reinicio.