En bref
Dans le ciblage manuel, le champ Intérêts et comportements s’ouvre sur cinq onglets : - Intérêts : des catégories de centres d’intérêt, organisées en arborescence (actualités et divertissement, jeux, tech et électronique, beauté, voyages…). - Intention d’achat : des personnes qui montrent une intention d’acheter dans une catégorie de produits. - Interactions vidéo : personnes ayant interagi avec certaines vidéos sur TikTok dans les 15 derniers jours. - Interactions avec les créateurs : personnes qui ont suivi ou consulté certains types de créateurs. - Interactions avec les hashtags : personnes qui ont consulté certains hashtags au cours des 7 derniers jours (hashtags saisonniers comme la rentrée ou le Black Friday).
Pourquoi c’est important
Chaque onglet décrit un signal différent. L’intention d’achat se rapproche d’une décision ; les interactions sont récentes ; les intérêts sont plus généraux. Les combiner sans réfléchir peut rétrécir l’audience.
Les étapes
- Dans le ciblage manuel, ouvrez Ciblage avancé.
- Cliquez sur le champ Intérêts et comportements.
- Choisissez un onglet, déroulez l’arborescence et cochez les catégories ; la recherche aide à gagner du temps.
- Regardez les catégories recommandées pour votre secteur proposées sous le champ.
- Réglez le pouvoir d’achat (tous ou élevé) et, si utile, les appareils (système, version, modèle, connexion, opérateur, prix de l’appareil).
- Vérifiez la jauge d’audience.
Les pièges à éviter
- Cocher trop de catégories très précises : l’audience devient trop étroite.
- Confondre « intérêt » et « intention d’achat ».
- Cibler les appareils par gamme de prix serrée sans raison : l’audience peut s’effondrer.
Questions fréquentes
Les interactions vidéo sont-elles à jour ? Elles se basent sur une période récente (15 jours pour les vidéos, 7 jours pour les hashtags).
Faut-il toujours ajouter des intérêts ? Non : en ciblage automatique, l’algorithme les explore seul.
À retenir
- Cinq onglets = cinq signaux différents.
- Plus l’audience est étroite, plus les coûts peuvent monter.
- Les recommandations de secteur donnent un point de départ.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Ouvrez le sélecteur dans un groupe d’annonces manuel, cochez deux intérêts puis une intention d’achat : comparez la taille d’audience estimée à chaque étape.