En resumen
En la segmentación manual, el campo Intereses y comportamientos se abre con cinco pestañas: - Intereses: categorías de intereses organizadas en árbol (noticias y entretenimiento, juegos, tecnología y electrónica, belleza, viajes…). - Intención de compra: personas que muestran intención de comprar en una categoría de productos. - Interacciones con vídeos: personas que han interactuado con determinados vídeos de TikTok en los últimos 15 días. - Interacciones con creadores: personas que han seguido o consultado determinados tipos de creadores. - Interacciones con hashtags: personas que han consultado determinados hashtags en los últimos 7 días (hashtags de temporada como la vuelta al cole o el Black Friday).
Por qué es importante
Cada pestaña describe una señal distinta. La intención de compra está más cerca de una decisión; las interacciones son recientes; los intereses son más generales. Combinarlos sin pensar puede reducir el público.
Los pasos
- En la segmentación manual, abre Segmentación avanzada.
- Haz clic en el campo Intereses y comportamientos.
- Elige una pestaña, despliega el árbol y marca las categorías; la búsqueda ahorra tiempo.
- Mira las categorías recomendadas para tu sector que se muestran bajo el campo.
- Define el poder adquisitivo (todos o alto) y, si resulta útil, los dispositivos (sistema, versión, modelo, conexión, operador, precio del dispositivo).
- Comprueba el indicador de público.
Errores que conviene evitar
- Marcar demasiadas categorías muy concretas: el público se vuelve demasiado estrecho.
- Confundir «interés» con «intención de compra».
- Segmentar los dispositivos por un rango de precios muy ajustado sin motivo: el público puede hundirse.
Preguntas frecuentes
¿Están al día las interacciones con vídeos? Se basan en un periodo reciente (15 días para los vídeos, 7 días para los hashtags).
¿Hay que añadir siempre intereses? No: en la segmentación automática, el algoritmo los explora por sí solo.
Para recordar
- Cinco pestañas = cinco señales distintas.
- Cuanto más estrecho es el público, más pueden subir los costes.
- Las recomendaciones de sector dan un punto de partida.
Practica en TRIALO
Abre el selector en un grupo de anuncios manual, marca dos intereses y después una intención de compra: compara el tamaño de público estimado en cada paso.