En bref
Par défaut, le ciblage est automatique : TikTok cherche les personnes les plus susceptibles d’obtenir un résultat. Vous pouvez donner une indication de ciblage facultative (tranches d’âge), que l’algorithme peut dépasser. Le ciblage manuel vous laisse définir qui voit vos annonces.
Pourquoi c’est important
- Un ciblage trop étroit limite la diffusion et fait monter les coûts.
- Un ciblage trop large peut montrer l’annonce à des personnes peu pertinentes.
- Le ciblage manuel ne donne pas accès à certaines offres promotionnelles : l’outil l’indique par un avertissement.
Les étapes
- Dans le groupe d’annonces, ouvrez Ciblage de l’audience.
- En automatique, ajoutez si besoin une indication d’âge.
- Pour passer en manuel, cliquez sur Passer au ciblage manuel. Trois blocs apparaissent : Données démographiques, Audiences personnalisées et Ciblage avancé.
- Dans les données démographiques : lieu (pays, régions, villes ou codes postaux, avec ajout groupé), âge (13-17 ans, 18-24 ans, 25-34 ans, 35-44 ans, 45-54 ans, 55 ans et plus), genre, langues.
- Dans le ciblage avancé : intérêts et comportements, pouvoir d’achat et appareils.
- Surveillez la jauge d’audience disponible (de « Trop restreinte » à « Très large »).
- Enregistrez votre réglage avec Enregistrer la nouvelle audience pour le réutiliser (menu Utiliser une audience enregistrée).
Les pièges à éviter
- Empiler tellement de critères que l’audience devient trop restreinte.
- Ajouter un critère par habitude sans savoir s’il aide.
- Ne jamais comparer automatique et manuel : un test fractionné le permet.
Questions fréquentes
Quel mode pour débuter ? L’automatique, avec une indication d’âge, puis comparer avec le manuel.
Le ciblage manuel est-il toujours meilleur ? Non : sur beaucoup de campagnes, l’automatique donne plus de volume.
À retenir
- Automatique = TikTok cherche ; manuel = vous décidez.
- La jauge d’audience signale un ciblage trop étroit.
- Une audience réglée peut être enregistrée.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Passez en manuel, limitez l’audience à un seul âge, une ville et plusieurs intérêts, puis regardez la jauge passer vers « Trop restreinte ».