En bref
L’objectif publicitaire est le premier choix : il détermine les réglages suivants et ce que TikTok cherche à obtenir. Les objectifs se rangent en trois familles : - Notoriété : Couverture (« Reach »). - Considération : Trafic, Vues de vidéo, Interaction avec la communauté. - Conversion : Croissance native TikTok (« Growth Max »), Promotion d’application, Génération de prospects, Ventes.
Pourquoi c’est important
Un objectif mal choisi demande à TikTok de chercher le mauvais comportement. Une campagne « Trafic » trouvera des cliqueurs, pas forcément des acheteurs.
Les étapes
- Ouvrez Créer et choisissez l’objectif : le panneau de droite résume ce que l’objectif permet.
- Précisez si besoin : type de campagne pour la couverture, destination des ventes (boutique TikTok, site web, application, site et application), type de promotion pour une application (installation ou reciblage).
- Nommez la campagne : le nom par défaut combine l’objectif et la date.
- Choisissez la stratégie budgétaire (voir la fiche sur les budgets).
- Cliquez sur Continuer pour régler le groupe d’annonces.
Les pièges à éviter
- Choisir Trafic pour vendre : sans évènement de conversion, TikTok optimise les clics.
- Changer d’objectif en cours de création : les groupes d’annonces et annonces sont réinitialisés.
- Oublier la destination pour l’objectif « Ventes ».
Questions fréquentes
Quel objectif pour faire connaître une marque ? La couverture ou les vues de vidéo.
Quel objectif pour gagner des abonnés ? L’interaction avec la communauté (abonnés ou visites de la page TikTok).
Que fait « Croissance native TikTok » ? Il relie votre contenu à des parcours directement dans TikTok (mini-jeux, mini-séries), avec une optimisation sur la valeur.
À retenir
- Trois familles : notoriété, considération, conversion.
- L’objectif oriente tout le reste.
- Changer d’objectif = repartir de zéro pour les groupes et annonces.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Choisissez successivement Couverture, Trafic puis Génération de prospects : repérez ce qui change dans le groupe d’annonces (fréquence, objectif d’optimisation, lieu d’optimisation).