En resumen
El objetivo publicitario es la primera elección: determina los ajustes siguientes y lo que TikTok intenta conseguir. Los objetivos se agrupan en tres familias: - Reconocimiento: Alcance. - Consideración: Tráfico, Reproducciones de vídeo, Interacción con la comunidad. - Conversión: Crecimiento nativo de TikTok («Growth Max»), Promoción de la aplicación, Generación de clientes potenciales, Ventas.
Por qué es importante
Un objetivo mal elegido pide a TikTok que busque el comportamiento equivocado. Una campaña de «Tráfico» encontrará personas que hacen clic, no necesariamente compradores.
Los pasos
- Abre Crear y elige el objetivo: el panel de la derecha resume lo que permite el objetivo.
- Especifica si hace falta: el tipo de campaña para el alcance, el destino de las ventas (TikTok Shop, sitio web, aplicación, sitio web y aplicación) y el tipo de promoción para una aplicación (instalación o remarketing).
- Ponle un nombre a la campaña: el nombre predeterminado combina el objetivo y la fecha.
- Elige la estrategia de presupuesto (consulta la ficha sobre los presupuestos).
- Haz clic en Continuar para configurar el grupo de anuncios.
Errores que conviene evitar
- Elegir Tráfico para vender: sin un evento de conversión, TikTok optimiza los clics.
- Cambiar de objetivo durante la creación: los grupos de anuncios y los anuncios se reinician.
- Olvidar el destino en el objetivo «Ventas».
Preguntas frecuentes
¿Qué objetivo sirve para dar a conocer una marca? El alcance o las reproducciones de vídeo.
¿Qué objetivo sirve para ganar seguidores? La interacción con la comunidad (seguidores o visitas a la página de TikTok).
¿Qué hace el «Crecimiento nativo de TikTok»? Conecta tu contenido con recorridos dentro de la propia TikTok (minijuegos, miniseries), con una optimización basada en el valor.
Para recordar
- Tres familias: reconocimiento, consideración, conversión.
- El objetivo orienta todo lo demás.
- Cambiar de objetivo = empezar de cero con los grupos y los anuncios.
Practica en TRIALO
Elige sucesivamente Alcance, Tráfico y Generación de clientes potenciales: observa qué cambia en el grupo de anuncios (frecuencia, objetivo de optimización, ubicación de optimización).