En bref
Un test fractionné (« split test ») compare deux versions d’une campagne ou d’un groupe d’annonces en changeant une seule variable, pour savoir ce qui fonctionne le mieux. Les variables proposées sont la création, le ciblage, les emplacements, l’optimisation et les enchères, ou un test personnalisé (deux campagnes ou groupes au choix). Les règles automatisées exécutent une action quand une condition est remplie.
Pourquoi c’est important
Sans test propre, impossible de savoir pourquoi une version marche mieux. Les règles évitent de surveiller toute la journée.
Les étapes
- Depuis Créer, choisissez Créer un test fractionné, ou ouvrez le Gestionnaire d’expériences.
- Choisissez la variable à tester (création, ciblage, emplacements, optimisation et enchères) ou un test personnalisé.
- Définissez les deux versions, la durée et le critère de réussite.
- Après le test, comparez les résultats à budget égal.
- Pour les règles, ouvrez Règles automatisées : utilisez un modèle (programmer la diffusion, augmenter le budget d’annonces performantes, couper celles dont le coût dérape…) ou créez la vôtre.
Les pièges à éviter
- Tester plusieurs variables à la fois.
- Arrêter le test trop tôt.
- Comparer des versions avec des budgets différents.
- Créer des règles trop agressives qui coupent des annonces en phase d’apprentissage.
Questions fréquentes
Quelle variable tester en premier ? Souvent la création, car c’est elle qui a le plus d’effet.
Les règles sont-elles obligatoires ? Non : elles sont un confort.
À retenir
- Une variable, un test.
- Même budget, même durée.
- Règles = automatisation simple, à surveiller.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Dans Créer, repérez l’entrée de test fractionné ; puis comparez deux groupes d’annonces qui ne diffèrent que par l’audience.