En resumen
Una prueba dividida («split test») compara dos versiones de una campaña o de un grupo de anuncios cambiando una sola variable, para saber qué funciona mejor. Las variables que se ofrecen son la creatividad, la segmentación, las ubicaciones, la optimización y las pujas, o una prueba personalizada (dos campañas o grupos a tu elección). Las reglas automatizadas ejecutan una acción cuando se cumple una condición.
Por qué es importante
Sin una prueba limpia, es imposible saber por qué una versión funciona mejor. Las reglas evitan tener que vigilar todo el día.
Los pasos
- Desde Crear, elige Crear una prueba dividida o abre el Administrador de experimentos.
- Elige la variable que quieres probar (creatividad, segmentación, ubicaciones, optimización y pujas) o una prueba personalizada.
- Define las dos versiones, la duración y el criterio de éxito.
- Tras la prueba, compara los resultados con el mismo presupuesto.
- Para las reglas, abre Reglas automatizadas: usa una plantilla (programar la entrega, aumentar el presupuesto de los anuncios con buen rendimiento, detener los que se disparan de coste…) o crea la tuya.
Errores que conviene evitar
- Probar varias variables a la vez.
- Detener la prueba demasiado pronto.
- Comparar versiones con presupuestos distintos.
- Crear reglas demasiado agresivas que detienen anuncios en fase de aprendizaje.
Preguntas frecuentes
¿Qué variable probar primero? A menudo la creatividad, porque es la que más efecto tiene.
¿Son obligatorias las reglas? No: son una comodidad.
Para recordar
- Una variable, una prueba.
- Mismo presupuesto, misma duración.
- Reglas = automatización sencilla, que hay que vigilar.
Practica en TRIALO
En Crear, localiza la entrada de prueba dividida; después compara dos grupos de anuncios que solo difieran en el público.