En resumen
Al lanzar la campaña, o tras una modificación importante, TikTok aprende: prueba con distintas personas y en distintos momentos para encontrar dónde funciona tu anuncio. Durante esta fase de aprendizaje, los resultados varían y los costes suelen ser más altos. Termina cuando el grupo de anuncios ha acumulado suficientes resultados de optimización (del orden de 50, que conviene comprobar en la herramienta).
Por qué es importante
Muchas campañas se detienen o se modifican demasiado pronto, lo que reinicia el aprendizaje y desperdicia presupuesto.
Los pasos
- Tras la publicación, déjala funcionar unos días sin tocar los ajustes principales.
- Comprueba que el presupuesto es suficiente para alcanzar el número de resultados esperado (presupuesto diario aconsejado de al menos 50 € en TRIALO).
- Evita modificar a la vez el presupuesto, la segmentación, las creatividades y las pujas.
- Para probar una idea, duplica el grupo de anuncios en lugar de modificar el existente.
- Evalúa los resultados después de la fase de aprendizaje.
Errores que conviene evitar
- Detener o modificar una campaña a las 24 horas.
- Un presupuesto demasiado bajo: los resultados nunca alcanzan el umbral.
- Una segmentación demasiado estrecha: pocos resultados posibles.
- Cambiar varios ajustes en cada visita.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura? Depende del volumen de resultados: cuanto más amplios son el presupuesto y el público, más corta es.
¿Qué la reinicia? Una modificación importante (presupuesto, segmentación, creatividades, pujas) o un restablecimiento.
Para recordar
- Los primeros días son inestables: es normal.
- Pocos cambios, una prueba cada vez.
- Duplica en lugar de modificar.
Practica en TRIALO
Publica, avanza 3 días, abre el diagnóstico del grupo de anuncios, cambia el presupuesto y avanza otros 3 días.