En resumen
La lista de campañas muestra columnas: gasto, CPC, CPM, impresiones, clics, CTR, conversiones, coste por conversión, tasa de conversión, resultados, coste por resultado, tasa de resultados. Se leen en conjunto, nunca por separado.
Por qué es importante
Una sola cifra engaña: un CTR alto con un CPM muy elevado puede salir caro; un coste por resultado bajo con pocos resultados no demuestra gran cosa.
Los pasos
- Elige el periodo y el nivel: campaña, grupo de anuncios o anuncio.
- Lee la cadena: CPM (coste por cada 1.000 impresiones) → CTR (clics ÷ impresiones) → CPC (coste por clic) → conversiones y CVR (conversiones ÷ clics) → coste por resultado.
- Personaliza las columnas: columnas por defecto, consideración de marca, clientes potenciales, alcance.
- Usa el desglose (por día, semana, mes) para ver la evolución.
- Abre el detalle de una fila para ver los gráficos.
- Exporta los datos si hace falta.
Errores que conviene evitar
- Sacar una conclusión con muy pocos datos (pocos días, pocos resultados).
- Comparar campañas con objetivos distintos.
- Mirar el CTR sin el coste por resultado.
- Olvidar que las cifras de TRIALO son ficticias: sirven para aprender a leer, no para predecir.
Preguntas frecuentes
¿CPC (destino) o CPC? «Destino» solo cuenta los clics que llevan al destino elegido.
¿Qué es el «resultado»? La acción que el objetivo de la campaña intenta conseguir (clics, visualizaciones, seguidores, clientes potenciales, compras…).
Para recordar
- Leer como una cadena: CPM → CTR → CPC → CVR → coste por resultado.
- Suficientes datos antes de concluir.
- Compara campañas con el mismo objetivo.
Practica en TRIALO
Publica, avanza 7 días y abre Columnas y el desglose: localiza el grupo de anuncios con el coste por resultado más bajo.