En bref
- Stratégie budgétaire : budget de campagne (réparti automatiquement entre les groupes d’annonces) ou budget du groupe d’annonces (vous réglez chaque groupe).
- Budget quotidien : TikTok peut dépenser un peu plus certains jours ; sur une semaine civile, il ne dépasse pas 7 fois le budget quotidien.
- Enchère : coût cible par résultat (optionnel) ou résultats maximums.
- Calendrier : diffusion continue ou dates de début et de fin, avec une programmation horaire facultative.
Pourquoi c’est important
Le budget fixe le volume ; le coût cible fixe le prix visé. Un coût cible trop bas limite la diffusion.
Les étapes
- À la campagne, choisissez Budget de campagne (minimum 20,00 €) ou Budget du groupe d’annonces.
- Au groupe d’annonces, saisissez le budget quotidien.
- Dans Optimisation et enchères, saisissez si besoin un coût cible par résultat proche de votre coût moyen récent. Dans Plus d’options, vérifiez l’évènement de facturation et le type de diffusion (standard : dépense la plus régulière possible).
- Dans Calendrier, choisissez Diffuser en continu ou Définir une date de début et de fin. Dans Plus d’options, la programmation horaire permet de choisir les heures dans une grille hebdomadaire.
- Pour la promotion d’application, l’augmentation de budget basée sur l’objectif peut relever le budget quand il est utilisé à 90 % et que le coût cible est atteint (montant et nombre d’augmentations limités).
Les pièges à éviter
- Un budget trop faible pour obtenir assez de résultats.
- Un coût cible irréaliste.
- Modifier souvent budget et enchères : cela peut relancer l’apprentissage.
- Un budget de campagne avec des groupes aux objectifs d’optimisation différents.
Questions fréquentes
Pourquoi la dépense dépasse-t-elle mon budget certains jours ? Elle peut aller jusqu’à 1,25 fois le budget quotidien, dans la limite des 7 fois par semaine.
Quel budget minimum ? 20,00 € par jour pour un budget de campagne dans l’outil ; il en faut souvent plus pour avoir assez de résultats.
À retenir
- Budget = volume ; coût cible = prix visé.
- 7 fois le budget quotidien par semaine civile au maximum.
- Évitez les changements fréquents.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Testez un coût cible très bas puis un coût réaliste dans un même groupe : avancez de 7 jours et comparez dépenses et résultats.