Un semestre de doce semanas basta para llevar a los estudiantes de cero a un primer dominio de la publicidad social en Meta y TikTok, siempre que la progresión esté bien estructurada. Este es un temario completo, adaptable a sesiones de dos a tres horas. Se apoya en un simulador para que cada estudiante maneje campañas reales sin gastar.
Objetivos de aprendizaje
Al terminar el curso, un estudiante sabe:
- elegir un objetivo de campaña adecuado a una necesidad;
- definir una audiencia y un presupuesto argumentados;
- crear anuncios coherentes con un mensaje;
- leer las métricas y tomar decisiones a partir de ellas;
- probar y optimizar con método;
- presentar y defender una estrategia.
Visión general
| Semanas | Tema | Entregable |
|---|---|---|
| 1-2 | Fundamentos y estructura | Primer cuestionario |
| 3-4 | Audiencias y presupuesto | Minicampaña simulada |
| 5-6 | Creatividades y mensajes | Dos anuncios |
| 7-8 | Medición y métricas | Análisis de resultados |
| 9-10 | Pruebas y optimización | Plan de pruebas |
| 11 | Estrategia completa | Plan de medios |
| 12 | Presentación | Defensa |
Semana 1: ¿por qué la publicidad social?
- Contenido: lugar de la publicidad social en el marketing, funcionamiento de las subastas, vocabulario básico.
- Taller: descubrimiento del simulador, creación de una cuenta ficticia.
- Lectura: Por qué usar un simulador de publicidad.
Semana 2: la estructura de una campaña
- Contenido: campaña, conjunto de anuncios, anuncio; objetivos de campaña.
- Taller: crear una campaña a partir de un caso sencillo.
- Lectura: Cómo crear una campaña de Facebook Ads y Estructurar una campaña.
- Evaluación: cuestionario de diez preguntas sobre vocabulario.
Semana 3: las audiencias
- Contenido: audiencias principales, personalizadas y similares; exclusiones.
- Taller: dos audiencias para un mismo producto.
- Lectura: Segmentación en Facebook e Instagram Ads.
Semana 4: presupuesto y calendario
- Contenido: presupuesto diario o total, duración, fase de aprendizaje.
- Taller: calcular un presupuesto a partir de un objetivo.
- Lectura: ¿Cuánto cuesta la publicidad online?.
- Entregable: una minicampaña simulada con justificación escrita.
Semana 5: mensaje y creatividad
- Contenido: brief creativo, gancho, estructuras AIDA y PAS.
- Taller: redactar tres ganchos para un producto sorteado.
- Lectura: Redactar anuncios eficaces.
Semana 6: TikTok
- Contenido: particularidades del vídeo vertical, creatividad nativa.
- Taller: guion de un vídeo de 15 segundos y campaña simulada.
- Lectura: TikTok Ads Manager: tutorial completo y TikTok o Meta.
- Entregable: dos anuncios, uno para Meta y otro para TikTok.
Semana 7: las métricas
- Contenido: CPM, CTR, CPC, CPA, ROAS, ROI.
- Taller: análisis de resultados simulados.
- Lectura: Fórmulas del marketing digital.
Semana 8: el seguimiento
- Contenido: píxel, eventos, UTM, atribución, consentimiento.
- Taller: convención de nomenclatura y plan de seguimiento.
- Lectura: Seguimiento de campañas: UTM, píxel y conversiones.
- Entregable: análisis escrito de una campaña simulada, con decisiones propuestas.
Semana 9: el test A/B
- Contenido: hipótesis, variable única, duración, lectura estadística prudente.
- Taller: diseñar y lanzar un test en el simulador.
- Lectura: El test A/B publicitario.
Semana 10: la optimización
- Contenido: diagnosticar una campaña, no romper el aprendizaje, repartir el presupuesto.
- Taller: rescatar una campaña en dificultades.
- Lectura: Optimizar sin romper el aprendizaje.
- Entregable: plan de pruebas de cuatro semanas.
Semana 11: la estrategia completa
- Contenido: embudo, plan de medios, brief.
- Taller: construir el plan de medios de un caso facilitado.
- Lectura: El embudo de marketing aplicado a la publicidad.
Semana 12: la presentación
- Formato: cada equipo presenta su plan, sus resultados simulados, su análisis y sus recomendaciones (de 10 a 15 minutos, seguidos de preguntas).
- Evaluación: véase más abajo.
Baremo de evaluación propuesto
| Elemento | Peso |
|---|---|
| Cuestionario de vocabulario (semana 2) | 10 % |
| Minicampaña justificada (semana 4) | 15 % |
| Análisis de resultados (semana 8) | 20 % |
| Plan de pruebas (semana 10) | 15 % |
| Plan de medios y defensa (semanas 11-12) | 40 % |
La rúbrica detallada para evaluar un trabajo sobre una campaña ficticia está en Evaluar alumnos con campañas ficticias.
Adaptar el programa
- Curso corto (4 semanas): consulta El plan de 4 semanas.
- Público principiante: suprime la semana de TikTok o fusiona las semanas 7 y 8.
- Público avanzado: añade una semana sobre búsqueda de pago o SEO.
- Sesiones de 90 minutos: acorta los talleres y deja las lecturas como trabajo personal.
No olvides las interfaces reales
El simulador prepara para la herramienta real, pero no la sustituye. Prevé, hacia el final del semestre, una sesión de demostración con las interfaces reales y sus ayudas oficiales, que cambian con frecuencia. Para equipar a tu centro, consulta las tarifas o cuéntanos tu proyecto.
Preguntas frecuentes
¿Hace falta un presupuesto publicitario real para seguir este programa? No: el simulador proporciona presupuestos y resultados ficticios.
¿Se puede usar en una asignatura de marketing más general? Sí: las semanas 1, 5, 7, 9 y 11 encajan fácilmente en un módulo de marketing digital más amplio.
¿Cómo se califican resultados simulados? Se evalúa el planteamiento, la justificación y el análisis, no la cifra bruta.