En bref
Un catalogue est un fichier ou un flux qui liste vos produits : nom, prix, image, disponibilité, lien. Les annonces dynamiques puisent dedans pour afficher à chaque personne les articles qui l’intéressent, sans créer une annonce par produit.
Pourquoi c’est important
Pour un site marchand de quelques dizaines à quelques milliers de références, c’est la seule façon réaliste de faire de la relance de visiteurs (retargeting) et de la vente croisée.
Les étapes
- Créez le catalogue et alimentez-le (flux automatique recommandé, import manuel possible).
- Reliez le pixel (et l’API Conversions) : il doit remonter les événements « produit consulté », « ajout au panier » et « achat » avec l’identifiant du produit.
- Créez des ensembles de produits (nouveautés, promotions, une catégorie).
- Choisissez l’objectif ventes et activez le catalogue dans la campagne.
- Définissez l’audience : nouveaux clients, ou personnes qui ont déjà vu un produit sans acheter.
- Choisissez le format (image unique, carrousel, collection) et le modèle de texte.
Les pièges à éviter
- Un flux mal tenu : prix périmés, produits en rupture.
- Des identifiants différents entre le flux et le pixel : les produits ne s’associent plus.
- Des images de mauvaise qualité ou recadrées.
Questions fréquentes
Faut-il un site marchand ? Oui, ou au moins une page par produit, car le pixel doit remonter les actions des visiteurs.
À quelle fréquence mettre le flux à jour ? Idéalement automatiquement, au moins une fois par jour pour les prix et les stocks.
À retenir
- Catalogue + pixel = annonces dynamiques.
- Mettre le flux à jour régulièrement.
- Segmenter par ensembles de produits.
Pour s’entraîner dans TRIALO
Choisissez l’objectif Ventes avec une destination catalogue et observez les options propres à cette campagne.