En resumen
Un catálogo es un archivo o un feed que enumera tus productos: nombre, precio, imagen, disponibilidad, enlace. Los anuncios dinámicos se nutren de él para mostrar a cada persona los artículos que te interesan, sin crear un anuncio por producto.
Por qué es importante
Para una tienda en línea con de unas decenas a unos miles de referencias, es la única forma realista de hacer remarketing a los visitantes y venta cruzada.
Los pasos
- Crea el catálogo y aliméntalo (se recomienda un feed automático; también es posible la importación manual).
- Conecta el píxel (y la API de Conversiones): debe enviar los eventos «producto visto», «añadir al carrito» y «compra» con el identificador del producto.
- Crea conjuntos de productos (novedades, promociones, una categoría).
- Elige el objetivo de ventas y activa el catálogo en la campaña.
- Define el público: clientes nuevos, o personas que ya han visto un producto sin comprarlo.
- Elige el formato (imagen única, carrusel, colección) y la plantilla de texto.
Errores que conviene evitar
- Un feed mal mantenido: precios desfasados, productos agotados.
- Identificadores distintos entre el feed y el píxel: los productos dejan de coincidir.
- Imágenes de mala calidad o mal recortadas.
Preguntas frecuentes
¿Hace falta una tienda en línea? Sí, o al menos una página por producto, porque el píxel debe enviar las acciones de los visitantes.
¿Con qué frecuencia actualizar el feed? Idealmente de forma automática, al menos una vez al día para precios y existencias.
Para recordar
- Catálogo + píxel = anuncios dinámicos.
- Actualizar el feed con regularidad.
- Segmentar por conjuntos de productos.
Practica en TRIALO
Elige el objetivo Ventas con un destino de catálogo y observa las opciones propias de esta campaña.